新加坡《海峡时报》9日报道几十年前的大白兔糖纸为啥火到今天，一款已有六十年历史的中国奶糖包装纸，意外地在西方社交媒体上引发热潮。专家指出，这一现象反映出全球对中国传统美学，尤其是未受西方设计影响的中国本土风格越来越着迷。
新加坡《海峡时报》报道截图
报道称，大白兔奶糖自1959年推出以来，在中国家喻户晓。尽管时代不断变化，但其包装几乎从未改变。这款包装以红色为背景，中央是一只坐姿的白兔，四周环绕着蓝白相间的兔子图案，曾在1983年获得全国包装装潢设计优秀奖。如今，相关帖文在海外已吸引数百万次浏览。
海外社交媒体截图
8月5日，社交媒体平台X上的一篇帖子称这款包装是“平面设计的杰作”，截至目前已获得约600万次浏览和26万个赞。评论区被用户的各种创意作品刷屏——T恤、数字拼贴画和手机壳，全都以这只标志性的白兔为主题。这股热潮还蔓延至TikTok和照片墙（Instagram）等平台，重新点燃了人们对其他中国复古包装的兴趣。
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报道援引中国传媒大学教授吴炜华的观点称，这款包装的走红反映了Z世代对中国美学日益增长的认同。他补充说，在人工智能生成内容主导的时代，具有文化深度的复古设计更能触动人们的情感。
报道还指出，大白兔奶糖在海外走红并非首次。1972年，时任美国总统尼克松访华期间，这款糖果就曾引起美国访客的关注。上海生产商随后将其出口至美国，用于复活节庆祝活动，当时成为一款新奇商品。
清华大学教授史安斌指出，这款包装在六十年间几乎没有变化，却依然能引发大众共鸣。他认为，这种持久生命力表明，不受西方风格影响的中国原创设计几十年前的大白兔糖纸为啥火到今天，能够跨越代际与文化的鸿沟。
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